Издателство "Изток- Запад" публикува на български още един класически труд на Едуард Бернайс - "Формиране на обществено мнение". Авторът е известен с прозвището си "Бащата на пиара".
Миналата година излезе другата емблематична книга на Бернайс -"Пропаганда", която разкрива зловещото използване на пропагандата като средство за умствен контрол в множество области, включително държавно управление, политика, изкуство, наука и образование.
"Формиране на обществено мнение" е отпечатана за пръв път през далечната 1923 г., въпреки това и сега поразява с актуалността си. В нея Бернайс детайлно разкрива как се създава и манипулира общественото мнение.
"Въз основа на възгледа си, че обществеността се държи като стадо, Бернайс описва как могат да се контролират масите от онзи, който иска да им повлияе. Давайки примери от света на пропагандата и рекламата, той показва как най-разнообразни идеи - от яденето на бекон за закуска до стремежа на жените да бъдат слаби - биват насаждани в главите ни.Тази книга е задължително четиво за всеки, който се занимава с пиар, политика, реклама и бизнес... или просто иска да разбере как функционира светът", се казва в анотацията на "Формиране на обществено мнение" .
Едуард Бернайс (1891-1995) е американски социолог от австрийски произход. Той е не само пионер в областта на пропагандата и връзките с обществеността, но и един от първите, които използват социални и поведенчески науки (като психологията), за да проектират публичните кампании на своите клиенти.
Племенник на Зигмунд Фройд, Бернайс впряга идеите на чичо си в услуга на корпоративни интереси, като така подтиква хората да консумират продукти и услуги, основаващи се не на рационални нужди, а на ирационални желания. Една от основните концепции, които Бернайс развива, е да се продава не продукт, а потребността от него. Сред най-известните му клиенти са американският президент Калвин Кулидж, "Проктър и Гембъл", "Дженерал Електрик", Си Би Ес, "Американ Табако", "Бест Фудс" и "Картие".
